A menos de una semana de las elecciones del 16 de noviembre, los principales candidatos presidenciales chilenos han incorporado la música y las redes a sus campañas: Videos, canciones y hasta álbumes buscan ganar atención y votos entre los jóvenes, y el experimento ya registró millones de reproducciones en YouTube y cifras destacadas en Spotify. Evelyn Matthei fue la mayor exponente en la materia publicando un video con estilo trap que sumó 5 millones de vistas en días, vídeo que dedica la mitad a criticar la propuesta de izquierda de la candidata Jeannette Jara. Casi 3 millones de los 15.6 millones de votantes habilitados tienen entre 18 y 29 años, un segmento electoral clave que consume masivamente este tipo de contenidos, y que resultarán determinantes siendo la población que concentra la mayor cantidad de indecisos.
La pieza de Matthei abre con las líneas «No soy Kast, no soy Jara, soy Evelyn mirando pa’delante”, y su equipo defendió la apuesta como “una forma distinta de conectar con la juventud, hablándoles en su propio lenguaje”. Jara, candidata del partido comunista, optó por una canción pop más directa (titulada “Es para ti, es para Chile, es Jara”) y se mantiene activa en TikTok compartiendo con su público durante sus sesiones de maquillaje. Sobre la pieza, la izquierdista dijo: “No, claramente ella no es Jara… y claramente yo no soy Matthei”. José Antonio Kast calificó el video de Matthei como “malo” y un “gran error”, aunque su álbum de campaña, “Disco Kast Vol: 5”, lo convirtió en el candidato más escuchado en Spotify con casi 23.000 oyentes mensuales.
La experimentación musical de los candidatos subraya una nueva táctica electoral y plantea algunos riesgos: Más espectáculo y viralidad pueden desplazar debate de fondo sobre seguridad y economía. Analistas y campañas ven en la música una vía para movilizar electores jóvenes, pero advierten que la creatividad debe complementarse con propuestas concretas que respondan a las prioridades ciudadanas. El resultado de la primera vuelta electoral marcarán si estos experimentos tuvieron éxito o no.
